在寫這篇文章之前一直在思考一個問題,哪就是如何最大化的節省調整賬戶的時間,把時間用在分析數據,然后喝茶葉水上面,最終我獲得了一個答案,哪就是把賬戶搭建的清晰明了,投入產出可以通過下載報表一目了然,每天分析完數據,需要的調整直接批量調整,而不需要一個一個找。用半小時解決4小時的調整工作,提升工作效率。
那么什么樣的SEM賬戶可以稱之為簡單易操作的SEM賬戶呢,我認為應該符合以下幾點
1.更有效的花錢,讓錢更方便快捷的根據我們的思路花出去,預算分配方便快捷。
2.結構清晰,邏輯分明,條理清楚,更快捷的找到需要調整的內容。
3.計劃單元分組明確,關鍵詞雜而不亂,批量操作一鍵搞定。
4.數據統計一目了然,消費點擊轉化直觀呈現,便于分析。
5.結構合理,單元關鍵詞分類合理,方便后期關鍵詞擴充優化。
準備工作
這樣的賬戶如何搭建呢,首先我們要做好前期的準備工作,磨刀不誤砍柴功,先規劃好賬戶的搭建思路,最好先寫一個賬戶搭建大綱出來,是按照地域劃分計劃,還是以產品劃分計劃。把產品業務涉及的核心關鍵詞羅列一下,然后分組。這個準備工作是必須要做的,前期規劃好,省的我們做到一半發現缺詞了或者邏輯錯誤了又要推翻重來。
1個賬戶最多可以搭建100個計劃,計劃里面可包含1000個單元,單元下面可5000個關鍵詞跟50個創意。要合理規劃賬戶,才能達到效果,詞語相近,結構相同的關鍵詞劃分一個單元。
例:
1.對于關鍵詞數量少的項目,并且是單一業務推廣的賬戶,可以將關鍵詞按照詞的詞性進行分組,在一個計劃下進行管理操作。也可按照目的,地域等因素劃分不同的計劃。這樣有利于對個維度觀察數據變化,對賬戶進行調整。計劃較少,主要通過單元來管理控制。
字寫的丑大家湊合看,哈哈。。
2.對于關鍵詞數量較多的,業務種類較復雜的客戶,需要通過地域,時段,預算,轉化目標來單獨操控的賬戶,可以按照地域-項目-投放端來劃分賬戶。多搭建計劃,通過計劃來管理。
小編的賬戶就是以這種形式搭建的,下面放個圖大家就了解了
弄好結構規劃,需要我們根據業務規劃好每個計劃的投放時間,地域,出價,預算以及落地頁。這些都是非常關鍵的,在投放前公司領導也一定會告訴你業務方面的東西,根據業務設置就好。
如果我們題目是如何規劃一個簡單易操作的SEM賬戶,文章到這里就結束了,但是我們的主題是如何搭建一個簡單易操作的賬戶。所以現在才剛進入正題。賬戶搭建人人都會,但是老手與菜鳥的區別往往都是在細節上,細節決定成敗哦!
然后就是賬戶搭建了,賬戶搭建流程如下:
一.搭建計劃
搭建計劃很簡單,需要注意的是設置計劃相關的細節,比如
推廣業務:選擇推廣的業務,如果不選擇,后續上傳會提示失敗。根據業務選就行。
時段:投放時段,工作時間和非工作時間,可以靈活調整。也可以選擇全天
地域:賬戶推廣地域或者指定地域,如果使用賬戶推廣地域則和賬戶的推廣地域一致;如果使用指定地域,則和賬戶層級不一致,此時執行計劃層級的地域范圍。
否定關鍵詞:否定關鍵詞和精確否定關鍵詞,用來屏蔽無效關鍵詞,剛開始可以不填寫,后續根據搜索詞報告來屏幕無效關鍵詞。
預算:當計劃預算和賬戶預算同時設置時,以計劃預算為準;可以控制這個計劃的消費。
設備優先:分為移動設備優先和計算機設備優先。設置后不可更改。
出價比例:不考慮其他系數的情況下,可以通過這個系數來控制移動或計算機設備出價,比如PC端出價為7,移動系數設置為0.1,那么移動端出價就是0.7.反之亦然。可以通過這個設置某些計劃只在pc端展現或者只在移動端展現(具體如何操作可以留言)
啟用/暫停:控制計劃的開或者關。最好設置為關,賬戶搭建完畢統一開啟。
創意展現方式:優選和輪替,剛開始使用輪替,跑一周后改為優選。
二.添加推廣單元
添加推廣單元沒啥好講的,直接添加就行,設置一個默認的單元關鍵詞出價,然后按詞性給關鍵詞分組添加即可。唯一需要注意的是單元可以控制的不多,只是用來給關鍵詞分組的。單元的默認出價后續更改關鍵詞出價后也就失效了。
三,添加關鍵詞和創意,設置落地頁URL
到了最關鍵的一步了,關鍵詞和創意的添加,先添加關鍵詞,我們可以使用關鍵詞推薦工具。
當然關鍵詞更需要按規劃大綱來,把關鍵詞分門別類的添加到相關的推廣單元去,然后在添加創意。這里需要注意的細節有幾點:
1.單元內關鍵詞數量:太多不好,容易導致創意不通順降低質量度,太少了需要建太多單元,因此一個單元15-30個詞比較合適。
2.關鍵詞匹配方式:盡量不選擇廣泛匹配,因為匹配的流量太多太雜,看看搜索詞報告會感覺很無力,根本沒法否詞,盡量選擇精確匹配,感覺流量太少可以適當選擇短語匹配,一定要做好否詞工作。
3.關鍵詞出價:精確匹配適當出高價,短語匹配盡量低價,然后根據推廣實況工具慢慢調,時間長了很容易就能找到感覺,剛開始能調到有展現就行,后續根據關鍵詞的轉化情況適當調整排名位置。
4.創意:合理使用通配符,使檢索詞飄紅增加點擊率,一定要配圖,創意的要點一是通順,語義連貫有吸引力,第二是飄紅加配圖提升點擊率,創意點擊率高,關鍵詞的質量度也就會提升了。
5.URL:落地頁沒啥好說的,內容和創意盡量一致,不要驢頭不對馬嘴,否則跳出率會很高。一定要保證能打開,不然錢就白花了。每天要檢查一下。
總結
搭建一個簡單易操作的賬戶,除了要規劃賬戶結構,以上的細節也是必不可少的,把細節做到極致,對賬戶的操作能做到得心應手,即節省工作時間,又提升工作效率。雖然說前期的搭建工作比較枯燥,而且很消耗時間,但是一勞永逸,對于一個項目來說,不會頻繁的去刪除重做賬戶,前期的努力一定會獲得回報的!
文章轉載于知乎號“丁先生的SEO/SEM運營實戰筆記”作者:tengfeifox
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